广告最重要的价值是什么?

2019-03-11

在很多时候,许多广告行业的业内人士被问及这样一个问题,“广告最重要的事什么?”,有时候真的如同被泼了一头污水,感觉难以回答,因为这要以广告的目的而定,很难笼统的给以标准的答案。对于这个问题的回答,可以说是众说纷纭,我搜集有关资料总结了出了以下几种说法,供参考(1)实现商品的价值,(2)促进销售,(3)创造品牌,(4)审美价值和文化价值(5)实现一种社会价值,当然也不错很全面。

           

从广告产生的历史来看,它是商品经济时代的产物.但在市场占主导地位的经济形态下,它在推动商品销售,企业发展方面的作用越来越不容忽视了。引发了许许多多的业外人士对广告的关注,他们往往是提出“广告最重要的是什么”这一问题最频繁的人群,作为一个广告人如果不能给他们一个很好的答案,真的有点枉为广告人,脸面上也不好看。

广告大师奥格威曾经说过:我们的目的是销售,否则便不是在做广告。一目了然,在此大师所强调是我们日常生活中所说的狭义的广告--商业广告。此类我们几乎无时无刻都在接触的广告形式,它的目的不管是为了实现近期的实际销售目标,或者是实现长远的品牌形象,归结到一个点上,那就是为了促进产品销售,实现企业利益。既然目的是为了销售,那么我们就应该相尽办法把广告传播出去让受众接受他,并通过好的创意,强烈的视觉冲击力来吸引受众的眼球,也就是说只有受众首先注意到你的广告,然后才能把它给吸收、消化,最后才可能对你的产品产生兴趣。

有人说二十一世纪是传播力的时代,一个好的广告关键不在于创意,而是在于有没有传播力,只有把你的宣传的商品让消费者充分的记忆理解,才可能对你的产品产生兴趣,如果消费者连你的广告的具体内容都没有记住,即使你的产品在好,广告再美,也无济于事。因此广告必须首先被消费,这就验证了著名学者波德里亚说过的一句话“广告最重要的是被消费,而不是指导消费。”当然我们不能排除广告在指导消费方面的重要性,但我们在强调的是最重要的似广告给消费。只有以次为前提,我们才能实现广告的最终目的。   

不管你做的广告是企业想象广告,还是销售广告,或者是公益广告,这一观点我认为都可以套用,例如公益广告要实现其社会价值,首先必须让公众充分能够记住并分理解它,也就是自身被消费,才可能带来社会影响,实现其价值。

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